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很多站長(zhǎng)在優(yōu)化過(guò)程中，往往會(huì)被網(wǎng)站的跳出率拉后腿，為什么網(wǎng)站的跳出率這么重要呢？跳出率對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)關(guān)系到網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)情況，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的跳出率超過(guò)70%，我們就要好好考慮是什么原因了。

什么是網(wǎng)站跳出率呢?跳出率是指在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面(例如網(wǎng)站首頁(yè))就離開(kāi)的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。用通俗的觀點(diǎn)解釋，那就是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，沒(méi)有在訪問(wèn)第二個(gè)頁(yè)面，很快就關(guān)閉離開(kāi)了。

網(wǎng)站優(yōu)化是通過(guò)目標(biāo)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，來(lái)獲得關(guān)鍵詞的排名，從而獲得點(diǎn)擊和流量。當(dāng)我們把目標(biāo)魚(yú)兒弄上岸了，沒(méi)過(guò)一會(huì)卻跑了，這個(gè)時(shí)候你就要研究到底是什么原因，否則即使搜索引擎優(yōu)化做的再好，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率一樣也是徒然。

作為企業(yè)網(wǎng)站，跳出率維持在40%以內(nèi)應(yīng)該屬于正常值，當(dāng)然，這個(gè)跳出率是自然流量，而不是通過(guò)競(jìng)價(jià)、廣告吸引過(guò)來(lái)的流量，同時(shí)網(wǎng)站不存在任何“欺騙”行為，如同一些游戲網(wǎng)站那種經(jīng)常做很虛的廣告那樣。排除這些的跳出率才算是網(wǎng)站正常的表現(xiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的流量不會(huì)太多，因?yàn)樽龅年P(guān)鍵詞都是行業(yè)詞，只有需要的人才會(huì)點(diǎn)擊訪問(wèn)，他們?cè)L問(wèn)的時(shí)候，有著很強(qiáng)的目的性，一個(gè)真正的目標(biāo)用戶一般都會(huì)在網(wǎng)站駐留一段時(shí)間的，所以，一個(gè)優(yōu)化很好的企業(yè)網(wǎng)站的跳出率通常不會(huì)超過(guò)40%。

網(wǎng)站跳出率超過(guò)70%，就要好好考慮原因了

當(dāng)網(wǎng)站用戶跳出率超過(guò)70%的時(shí)候，就需要做做網(wǎng)站自身優(yōu)化工作，以及好好自檢一下了，自檢的內(nèi)容主要包括這幾項(xiàng)：

一、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、體驗(yàn)是否良好

網(wǎng)站界面對(duì)于用戶就是第一印象，就好比一個(gè)人一樣穿著和打扮給人的第一種感覺(jué)。網(wǎng)站隨著文字描述很重要，而且搜索引擎也對(duì)于文字更加重視，在權(quán)重提升方面也很有幫助。但是，鮮花還需要綠葉來(lái)襯托，圖片就是這種綠葉。良好的網(wǎng)站視覺(jué)界面，加上高品質(zhì)的圖片，馬上就有進(jìn)入主題的感覺(jué)，這個(gè)時(shí)候，用戶還會(huì)“殘忍”的離開(kāi)嗎?

二、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度是否正常

網(wǎng)站的打開(kāi)速度對(duì)于網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是最關(guān)鍵的一步，當(dāng)我們可以很快地打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)候，就會(huì)多停留幾秒。如果我們的網(wǎng)站打開(kāi)緩慢，那么一秒鐘也不想多待。因此有個(gè)穩(wěn)定的空間服務(wù)器是最為重要的。

三、網(wǎng)站整體風(fēng)格與品牌渾然一體

從整體配色、logo、圖標(biāo)、背景、框架……創(chuàng)建的每個(gè)元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風(fēng)格，增加網(wǎng)站在品牌的建立，通過(guò)品牌效應(yīng)讓網(wǎng)站用戶安心和值得托付。

四、內(nèi)容的可讀性

網(wǎng)站的內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)站的靈魂，目標(biāo)客戶找到我們的網(wǎng)站，更多的是想了解我們網(wǎng)站的內(nèi)容是否與他們想要的一致。重要是我們需要和目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容一致，這樣才不會(huì)違背用戶的思想。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞寫的是網(wǎng)站建設(shè)的，而網(wǎng)站的內(nèi)容卻是網(wǎng)站優(yōu)化，這樣就牛頭不對(duì)馬嘴，沒(méi)有任何意義，用戶進(jìn)來(lái)了，很快也會(huì)出去的，跳出率就很快增長(zhǎng)。

同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站跳出率并不是一成不變的，不同行業(yè)網(wǎng)站的跳出率不能一概而論，但是，有的維持在20%，有的在50%，但是，如果始終超過(guò)70%，那么就需要做好自檢工作，網(wǎng)站一定是出現(xiàn)問(wèn)題了，每天辛辛苦苦的做外鏈，做推廣，而用戶來(lái)了馬上就走了，想一想是什么感覺(jué)，網(wǎng)站自身優(yōu)化很重要，一定要好好控制好網(wǎng)站的跳出率，內(nèi)外結(jié)合，相得益彰進(jìn)行全面優(yōu)化，才能讓網(wǎng)站排名保持穩(wěn)定!